Product Red jest inicjatywa, którą zapoczątkował muzyk rockowy Bono oraz Bobby Shriver z DATA (Debt AIDS Trade in Africa), aby zebrać pieniądze na Światowy Fundusz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią. Shriver jest CEO przedsięwzięcia Product Red.

Inicjatywa została ogłoszona na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos, w Szwajcarii 26 stycznia, 2006.

foto z blog.joinred.com

Product Red jest marką, której licencję posiada Gap oraz inne kompanie – American Express, Converse czy Giorgio Armani. Każda z kompani stworzy produkt opatrzony logiem Product Red, a od 1 do 50% z przychodów z każdego z produktów przekazane zostanie na Światowy Fundusz (w zależności od firmy i produktu).

Produktem GAP był linia koszulek t-shirt, które zostały wyprodukowane w afrykańskim państwie – Lesotho z afrykańskiej bawełny.

GAP Inc. tak opisało nowa inicjatywę: Sposób, w jaki robimy biznes jest tak samo ważny jak to, co robimy. GAP korzysta ze swojego doświadczenia, aby wykreować nowy, świetny produkt, który ludzie będą kochać i spowodować przez to pozytywną zmianę na lepsze. W dodatku do podziału dochodów ze Światowym Funduszem, również inwestujemy w Afrykę poprzez zakładanie fabryk w afrykańskich krajach.

Popierając Product Red, GAP również tworzy specjalną kolekcję RED – zaczynając od całkowicie wyprodukowanych w Afryce koszulek t-shirt ikona i dzielenia się 50% dochodów ze Światowym Funduszem. Koszulka w stylu vintage będzie produkowana zarówno dla mężczyzn jak i kobiet w kolorach czerwonym i innych.
Powiększoną kolekcja klasycznych produktów GAP – uwzględniająca produkty zainspirowane Product Red – została wprowadzona w USA i Wielkiej Brytanii na jesień 2006.